此时的库克显露出的其强硬一面，与他平时温文尔雅的公众形象并不相同。该报告称，在这件事上，库克基本上不会接受“不”的回答，他希望下属们对自己工作了如指掌：

　　“你不能说‘我没有那个信息，我今晚才能拿到’。你必须有周全的准备。”

　　《华尔街日报》称，苹果内部团队已经建立了一个“发布雷达”工具，帮助库克跟踪关键数据。

　　Apple Music是服务业务的排头兵

　　2014年，苹果收购了Beats Electronics，以帮助该公司加快流媒体音乐服务的开发。与此同时，iPhone销售团队成员向高管们警示，手机的增长空间正变得越来越小。

　　在Apple Music团队的一次内部演示中，他们对库克表示，预计一年内将达到1000万用户。库克却希望有更高的目标。他认为应该“是这个数字的两倍。”

　　最终，苹果音乐于2015年6月正式推出，并在一年半后的2016年12月宣布其用户数已超过2000万。

　　知情人士透露说，高管们最终轻松地实现了这个目标，这让他们和库克对服务业务的未来产生了信心。

　　随着Apple Music的成功，库克和副总裁艾迪-库(Eddy Cue)开始调研其他内容业务的机会。排名第一的是视频。最初，苹果推出了一款精简的捆绑服务，但以失败告终。苹果最终决定重新开始，并在2017年聘请了索尼电视高管埃利希特(Erlicht)和范-安伯格(van Amburg)，目标是创作24个以上的原创内容节目。

　　苹果公司有可能在明天的活动上展示这些原创内容的DEMO短片。很明显，苹果对这些新服务有很高的目标，尽管HBO、Showtime和Starz等捆绑的原创内容能否成为苹果希望的Netflix杀手还有待观察。另外还有个大问题是，有多少苹果用户愿意为阅读新闻和杂志付费。

　　26日凌晨一点 新浪直播

　　北京时间26日凌晨一点，苹果将向外界展示他们在内容服务方面的结果，尽管因为种种原因，这些服务还暂时无法在在中国上线，但新浪科技仍将全程直播本次发布会，我们这次将与搜狗同传合作，尝试采用人工智能同传为用户呈现实时中文字幕显示。

　　另外，当然还有覆盖PC和手机等多种设备的专题报道，以及实时图文直播。北京时间26日凌晨一点，敬请关注。